 |
|
| ◆ 性别分析 ◆ |
|
男女比例基本相当。
·女性文化消费意识提高比男性快，在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得市场! |
|
|
|
| ◆ 年龄分析 ◆ |
| 18岁以下 |
18-30岁 |
30-40岁 |
40岁以上 |
| 7.6% |
63.5% |
19.1% |
9.8% |
|
·电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29．2岁。
·此年龄段人群是消费领域的主力军，也是各大公司的目标消费者，把握住他们，就能把握住消费市场。 |
|
|
| ◆ 学历分析 ◆ |
| 初中及以下 |
高中及中专 |
大专以上学历 |
| 7.7% |
25.3% |
67.0% |
|
·电影观众的文化程度普遍较高，知识层的群体文化消费意识较强,同时对品牌有一定的敏感度
·高知识层的群体对西方文化有相当的认同感，休闲娱乐的生活观念对其有很大影响力。 |
|
|
| ◆ 职业分析 ◆ |
| 公司职员 |
专业技术人员 |
行政管理人员 |
学生 |
其它行业人员 |
| 23.2% |
16.5% |
36.8% |
19.9% |
6.5% |
|
·电影的主要观众是一群文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员居多的阶层
·这一群体是最可能受到电影广告影响、最具有广告价值的群体。 |
|
|
| ◆ 收入分析 ◆ |
| 1000元以下 |
1000-3000元 |
3000-5000元 |
5000元以上 |
| 8.7% |
15.1% |
16.5% |
59.7% |
|
·电影消费的主力军是月收入处于中高水平的群体，他们是社会的中坚力量，也是中高端品牌树立品牌形象、新品推广的首要目标人群。 |
|
|
| ◆ 消费支出分析 ◆ |
| 1000元以下 |
1000-2000元 |
2000-3000元 |
3000元以上 |
| 9.3% |
15.7% |
29.5% |
45.5% |
|
·电影观众的的月消费水平普遍都较高，时尚的休闲娱乐观念对其有较大的影响力，这部分人群消费观念超前，消费欲望强烈。 |
|
|
| ◆ 受众的电影收视行为分析 ◆ |
| 喜爱影片类型 |
| 言情片 |
动作片 |
灾难片 |
恐怖片 |
喜剧片 |
卡通片 |
其它 |
| 37.54% |
31.12% |
5.56% |
5.14% |
17.89% |
2.25% |
0.50% |
|
| 进影院动因 |
| 消遣 |
个人爱好 |
口碑好 |
媒体宣传 |
路过/海报吸引 |
其它 |
| 29.74% |
40.85% |
0.50% |
2.96% |
0.74% |
11.85% |
|
| 票价承受力 |
| 20以下 |
20-50元 |
50-100元 |
100元以上 |
| 13.00% |
47.2% |
28.50% |
11.30% |
|
|
